車(chē)身廣告有被稱(chēng)為車(chē)體廣告，并且有著(zhù)將近10年高速發(fā)展，并且作為明顯的就是在馬路上穿梭著(zhù)的公交車(chē)，為此我們車(chē)體廣告也是一種新型的廣告媒體形式，為此很多廣告畫(huà)面沖擊力很大，對此車(chē)身廣告前期應該考慮哪些因素。

 

　　在發(fā)布周期上完全可以根據投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調整：產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長(cháng)周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個(gè)消費周期，同時(shí)減少頻繁更換畫(huà)面的廣告制作費用;而相對于消費季節性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費旺季來(lái)臨之前集中宣傳，在短期內迅速提升知名度。

 

　　公交車(chē)身廣告的發(fā)布時(shí)機，是廣告策劃的重要內容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據產(chǎn)品品類(lèi)和媒體組合方式，采取投放廣告的時(shí)機有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節性發(fā)布。

 

　　1. 提前發(fā)布　對于購買(mǎi)周期較長(cháng)單次購買(mǎi)投資大的消費品，如：房地產(chǎn)等高值消費品，公交車(chē)身廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開(kāi)始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過(guò)廣告對促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行提前預告。消費者對這種產(chǎn)品種類(lèi)的購買(mǎi)特征一般是購買(mǎi)決策周期長(cháng)。這種策略有助于新品牌新品種進(jìn)行市場(chǎng)預熱，短期凍結消費者購買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品其它品牌的決定，從而為新品牌的推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。

 

　　2、同期發(fā)布　對于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開(kāi)始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達到直接影響消費者采取購買(mǎi)行動(dòng)的效果。

 

　　3. 針對性發(fā)布　對于一些受季節性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節變化而變化。在產(chǎn)品旺銷(xiāo)期出現之前，大量公交戶(hù)外廣告有利于配合季節性促銷(xiāo)活動(dòng)。

 

　　以上，就是關(guān)于車(chē)身廣告發(fā)布前期應該考慮的一些因素了，不知道大家領(lǐng)悟其中的道理沒(méi)有，其實(shí)不管怎么說(shuō)，很多事情都是需要借助一些事物的本質(zhì)去看事情的真相，對此大家覺(jué)得小編說(shuō)的對不對!