如今，隨著(zhù)新市場(chǎng)消費著(zhù)需求對廣告行業(yè)發(fā)展的影響，廣告投放對于吸引新消費者和增加現有消費者購買(mǎi)作用比以往更為有效，而具有較高傳播價(jià)值的媒體也更受歡迎。
據e-Marketer預計，2022年亞太地區將成為全球領(lǐng)先的數字媒體廣告市場(chǎng)，而且通過(guò)統計發(fā)現2016年開(kāi)始中國成年人每天花在數字媒體上的時(shí)間首次超過(guò)了傳統媒體數字化戶(hù)外廣告的核心價(jià)值。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統媒體如電視、平面、廣播等都深受沖擊之際，戶(hù)外廣告在以樓宇液晶、電子屏為主的視頻媒體及地鐵廣告的帶動(dòng)下整體投放同比上漲3%，成為了線(xiàn)下場(chǎng)景中唯一且堅挺的實(shí)體傳播渠道。
究其原因，首先在形式上，戶(hù)外廣告具有不可替代性。一方面，戶(hù)外媒體給消費者帶來(lái)的空間體驗是線(xiàn)上廣告無(wú)法做到的，戶(hù)外廣告可以通過(guò)打造沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，在一定空間內以蘊含文化、藝術(shù)手段與消費者產(chǎn)生共鳴，達到潤物無(wú)聲的宣傳效果。另一方面，技術(shù)的進(jìn)步也將會(huì )幫助戶(hù)外廣告的互動(dòng)性和趣味性?xún)r(jià)值得到進(jìn)一步凸顯。
其次，戶(hù)外廣告的投入回報較高。據WARC研究96個(gè)國家的廣告市場(chǎng)的平均受眾成本后得出結論，除了澳大利亞和英國之外，世界主要市場(chǎng)的戶(hù)外廣告的平均千人成本一般低于全媒體廣告的平均千人成本。也就是說(shuō)戶(hù)外廣告是相對成本較低的一種媒介選擇，所以一般而言針對戶(hù)外投放的廣告預算能給品牌帶來(lái)更大的價(jià)值回報。
當然戶(hù)外廣告還具有信息集中可靠的特點(diǎn)。海量龐雜的線(xiàn)上信息，導致消費者的信息接收量常常處于過(guò)載狀態(tài)，廣告難以集中傳播；同時(shí)，由于線(xiàn)上信息來(lái)源眾多、布局分散信息的可靠性無(wú)法得到以保證。而線(xiàn)下廣告發(fā)布數量少于線(xiàn)上，且發(fā)布點(diǎn)位一般固定在人流密集區，信息審查的程序較為復雜嚴格，因而戶(hù)外廣告的信息傳播相比線(xiàn)上更為集中，也擁有更高的曝光率，在信息可靠性上更具優(yōu)勢。
此外，渠道易于聯(lián)動(dòng)。根據百度消費者指數報告，2018年有35%的消費者是重度線(xiàn)上+線(xiàn)下媒體使用者，龐大的線(xiàn)上線(xiàn)下消費者數量為企業(yè)線(xiàn)上、線(xiàn)下的廣告聯(lián)動(dòng)宣傳提供了群體基礎。當目標群體接觸到線(xiàn)下媒體時(shí)，戶(hù)外媒體天然的場(chǎng)景空間媒體優(yōu)勢可以通過(guò)多維度來(lái)迅速引發(fā)消費者的情感共鳴，形成更為豐富而完整的渠道呼應，達到促成消費者購買(mǎi)行為的目的。
面對數字化的發(fā)展環(huán)境和新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，創(chuàng )新數字媒體應用已經(jīng)成為很多戶(hù)外廣告公司持續發(fā)展、保持競爭優(yōu)勢的核心能力之一。而數字化廣告所帶來(lái)的數字化媒體傳播和營(yíng)銷(xiāo)模式的重構也成為戶(hù)外廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必由趨勢。

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