2020各種熱點(diǎn)話(huà)題甚囂塵上：5G時(shí)代極速襲來(lái)、奧運會(huì )舉辦年，直播市場(chǎng)紅利緩慢退潮......這意味著(zhù)：2020年，廣告界，注定不平凡。

5G網(wǎng)絡(luò )下的廣告趨勢，意味著(zhù)可能改變廣告投放的推薦機制，投放方式；奧運的中心資源新風(fēng)口，似乎又將誕生一波流量洼地；直播市場(chǎng)廣告投放趨勢盡管趨于收斂狀態(tài)，但此模式下暴漲的短期ROI仍舊不容忽視。信息技術(shù)時(shí)代一直在運轉，廣告投放的姿勢也必須隨機應變。那么，接下來(lái)的2020，又有哪些新的變革趨勢呢？在新的技術(shù)，新的流量池出現之前，2020廣告界如何識別趨勢和理性應對呢？

01趨勢可能性解讀：品牌廣告與效果廣告，哪個(gè)將是未來(lái)新風(fēng)口？建立品牌廣告占有率，離不開(kāi)深入挖掘用戶(hù)需求，使品牌直達用戶(hù)內心，建立用戶(hù)心中的品牌ip。一個(gè)品牌廣告的打造，需要的是5年，十年甚至是幾十年更長(cháng)的時(shí)間。

比如王老吉，農夫山泉廣告，在人們心目中的地位不可撼動(dòng)，歸因于品牌廣告的定位，投入，精準分析。因此，品牌廣告具有建立品牌知名度和提升品牌溢價(jià)的功能。品牌廣告投放分布在線(xiàn)上和線(xiàn)下，效果廣告主要依靠線(xiàn)上。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷迭代，品牌廣告和效果廣告在廣告主心中產(chǎn)生了分歧。廣告界有個(gè)理論，說(shuō)廣告在到達7次之后，才會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi)，這個(gè)理論很難定義品牌廣告的前6次投放的結果是否有效。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，效果廣告逐漸壓縮品牌廣告的預算。在2019互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)型投放上，出現一個(gè)明顯的效果廣告占優(yōu)勢的排序：

“短視頻廣告，電商廣告，社交廣告，搜索廣告，長(cháng)視頻廣告”， 可見(jiàn)，依靠互聯(lián)網(wǎng)的效果廣告投入迅猛。字節跳動(dòng)和快手共同創(chuàng )造了2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)50%的增量，其中，字節跳動(dòng)2019新增廣告收入530億元，快手廣告收入達120億元，兩大廣告主無(wú)疑成為效果廣告奠定了財主的地位。游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是成為短視頻廣告的最大金主，打破宏觀(guān)經(jīng)濟壓力下品牌廣告周期性的投入力度，成就了效果廣告，為效果廣告的投放擴大了市場(chǎng)。同時(shí)，電商和游戲行業(yè)將繼續成為廣告行業(yè)的流量王，成為效果廣告最大的金主。從數據上看，游戲行業(yè)在2019的廣告投放銷(xiāo)售費用率增長(cháng)顯著(zhù)。2019三季度，三七互娛銷(xiāo)售費用率13.9％，完美世界銷(xiāo)銷(xiāo)售費用率8.3％，吉比特銷(xiāo)售費用率5.0％，掌趣科技銷(xiāo)售費用率1.1％。

025G時(shí)代對廣告行業(yè)的顛覆

5G技術(shù)的逐漸普及，對于消費者來(lái)說(shuō)，有了更快的寬帶速度，加載幾乎0延遲，接收信息的效率加快。這也意味著(zhù)，1秒下載一部電影的速度成為了現實(shí)。對于廣告界來(lái)說(shuō)，5G技術(shù)下的廣告播放次數會(huì )上升到一個(gè)無(wú)法想象的高度，這一技術(shù)趨勢，對于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)未來(lái)新風(fēng)口其中，傳播速度倍增的形勢下，戶(hù)外創(chuàng )新多場(chǎng)景廣告，可以展現超高清，逼真，體驗式廣告影像，新的廣告玩法下，不緊提升了用戶(hù)的觀(guān)感，還構建了新的品牌傳播價(jià)值。

5G技術(shù)突破線(xiàn)上線(xiàn)下傳統壁壘，實(shí)現、創(chuàng )造更加貼近消費者需求的廣告。

2018年國內游戲銷(xiāo)售市場(chǎng)盈收約2144億元，同比增長(cháng)約5個(gè)點(diǎn)。5G技術(shù)變革推動(dòng)著(zhù)廣告行業(yè)形式和規模的發(fā)展，其中有兩個(gè)重大的改變方向需要重視。一方面，“避免下載”。游戲虛擬行業(yè)購買(mǎi)流量的投入力度增加，"買(mǎi)量"迎來(lái)春天，游戲行業(yè)迅速成為“流量大王”。這也意味著(zhù)弱化了應用商店的的地位，手機廠(chǎng)商成為非必須的渠道商。另一方面，大數據賦能。大數據賦能廣告業(yè)，精準分析目標消費群體，精準營(yíng)銷(xiāo)打破線(xiàn)下廣告弱點(diǎn)，促使線(xiàn)下流量重估價(jià)值。

03下沉市場(chǎng)新趨勢：短視頻直播帶貨會(huì )更趨向成熟化

口紅一哥李佳琦的直播帶貨，直接引發(fā)流量爆炸式增長(cháng)，這一系列增長(cháng)的背后是對品牌溢價(jià)和品牌建設的隱形打擊，但不可否認短視頻直播趨勢下的KOI暴漲，即使趨勢過(guò)后成為下沉市場(chǎng)，但依舊會(huì )成為2020年的新的流量紅利。短視頻直播、電商帶貨會(huì )在5G技術(shù)的創(chuàng )新變革下，迎來(lái)新的一輪高潮，無(wú)創(chuàng )意的直播短視頻將會(huì )被淘汰。高曉松、許知遠的直播帶貨，刷新了直播對大眾眼中的形象，知識分子與短視頻媒體直播成為新的直播形式，這無(wú)疑會(huì )成為短視頻直播新的創(chuàng )意增長(cháng)點(diǎn)。知識分子播主的入駐，為原本的明星，IP合作的短視頻直播增加了新的形象，形式趨于多樣化，同時(shí)2020電商直播帶貨，將會(huì )更加趨于日?；?，在催生新一輪KOL的同時(shí)，短視頻領(lǐng)域和地位也更趨向細分，進(jìn)而向成熟周期邁進(jìn)。

5G技術(shù)加持下的短視頻直播，將會(huì )重構廣告傳播生態(tài)鏈。未來(lái)，視頻將呈現超高清，超快速特點(diǎn)發(fā)展，并且隨著(zhù)直播主體的多樣化，視頻直播將成為無(wú)人不播，遍布各個(gè)行業(yè)，各種群體，成為無(wú)處不在。

VR和AR技術(shù)，同時(shí)也為產(chǎn)品廣告傳播打破了空間格局。未來(lái)，365°全景圖廣告，加上短視頻，電商直播模式，是沉浸式體驗廣告變革的真正趨勢。新趨勢，新機遇。5G技術(shù)，品效合一，短視頻直播，私域流量等等新名詞充斥的今天，2020將會(huì )誕生更多的新詞新氣象。作為廣告主，所有的傳播渠道都有一定效果，只有合適的才是更為重要的。