2020廣告行業(yè)趨勢解讀-大連車(chē)體廣告
日期:2020-03-03 瀏覽:
2020各種熱點(diǎn)話(huà)題甚囂塵上:5G時(shí)代極速襲來(lái)、奧運會(huì )舉辦年,直播市場(chǎng)紅利緩慢退潮......這意味著(zhù):2020年,廣告界,注定不平凡。
5G網(wǎng)絡(luò )下的廣告趨勢,意味著(zhù)可能改變廣告投放的推薦機制,投放方式;奧運的中心資源新風(fēng)口,似乎又將誕生一波流量洼地;直播市場(chǎng)廣告投放趨勢盡管趨于收斂狀態(tài),但此模式下暴漲的短期ROI仍舊不容忽視。信息技術(shù)時(shí)代一直在運轉,廣告投放的姿勢也必須隨機應變。那么,接下來(lái)的2020,又有哪些新的變革趨勢呢?在新的技術(shù),新的流量池出現之前,2020廣告界如何識別趨勢和理性應對呢?
01趨勢可能性解讀:品牌廣告與效果廣告,哪個(gè)將是未來(lái)新風(fēng)口?建立品牌廣告占有率,離不開(kāi)深入挖掘用戶(hù)需求,使品牌直達用戶(hù)內心,建立用戶(hù)心中的品牌ip。一個(gè)品牌廣告的打造,需要的是5年,十年甚至是幾十年更長(cháng)的時(shí)間。
比如王老吉,農夫山泉廣告,在人們心目中的地位不可撼動(dòng),歸因于品牌廣告的定位,投入,精準分析。因此,品牌廣告具有建立品牌知名度和提升品牌溢價(jià)的功能。品牌廣告投放分布在線(xiàn)上和線(xiàn)下,效果廣告主要依靠線(xiàn)上。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷迭代,品牌廣告和效果廣告在廣告主心中產(chǎn)生了分歧。廣告界有個(gè)理論,說(shuō)廣告在到達7次之后,才會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi),這個(gè)理論很難定義品牌廣告的前6次投放的結果是否有效。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下,效果廣告逐漸壓縮品牌廣告的預算。在2019互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)型投放上,出現一個(gè)明顯的效果廣告占優(yōu)勢的排序:
“短視頻廣告,電商廣告,社交廣告,搜索廣告,長(cháng)視頻廣告”, 可見(jiàn),依靠互聯(lián)網(wǎng)的效果廣告投入迅猛。字節跳動(dòng)和快手共同創(chuàng )造了2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)50%的增量,其中,字節跳動(dòng)2019新增廣告收入530億元,快手廣告收入達120億元,兩大廣告主無(wú)疑成為效果廣告奠定了財主的地位。游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是成為短視頻廣告的最大金主,打破宏觀(guān)經(jīng)濟壓力下品牌廣告周期性的投入力度,成就了效果廣告,為效果廣告的投放擴大了市場(chǎng)。同時(shí),電商和游戲行業(yè)將繼續成為廣告行業(yè)的流量王,成為效果廣告最大的金主。從數據上看,游戲行業(yè)在2019的廣告投放銷(xiāo)售費用率增長(cháng)顯著(zhù)。2019三季度,三七互娛銷(xiāo)售費用率13.9%,完美世界銷(xiāo)銷(xiāo)售費用率8.3%,吉比特銷(xiāo)售費用率5.0%,掌趣科技銷(xiāo)售費用率1.1%。
025G時(shí)代對廣告行業(yè)的顛覆
5G技術(shù)的逐漸普及,對于消費者來(lái)說(shuō),有了更快的寬帶速度,加載幾乎0延遲,接收信息的效率加快。這也意味著(zhù),1秒下載一部電影的速度成為了現實(shí)。對于廣告界來(lái)說(shuō),5G技術(shù)下的廣告播放次數會(huì )上升到一個(gè)無(wú)法想象的高度,這一技術(shù)趨勢,對于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)未來(lái)新風(fēng)口其中,傳播速度倍增的形勢下,戶(hù)外創(chuàng )新多場(chǎng)景廣告,可以展現超高清,逼真,體驗式廣告影像,新的廣告玩法下,不緊提升了用戶(hù)的觀(guān)感,還構建了新的品牌傳播價(jià)值。
5G技術(shù)突破線(xiàn)上線(xiàn)下傳統壁壘,實(shí)現、創(chuàng )造更加貼近消費者需求的廣告。
2018年國內游戲銷(xiāo)售市場(chǎng)盈收約2144億元,同比增長(cháng)約5個(gè)點(diǎn)。5G技術(shù)變革推動(dòng)著(zhù)廣告行業(yè)形式和規模的發(fā)展,其中有兩個(gè)重大的改變方向需要重視。一方面,“避免下載”。游戲虛擬行業(yè)購買(mǎi)流量的投入力度增加,"買(mǎi)量"迎來(lái)春天,游戲行業(yè)迅速成為“流量大王”。這也意味著(zhù)弱化了應用商店的的地位,手機廠(chǎng)商成為非必須的渠道商。另一方面,大數據賦能。大數據賦能廣告業(yè),精準分析目標消費群體,精準營(yíng)銷(xiāo)打破線(xiàn)下廣告弱點(diǎn),促使線(xiàn)下流量重估價(jià)值。
03下沉市場(chǎng)新趨勢:短視頻直播帶貨會(huì )更趨向成熟化
口紅一哥李佳琦的直播帶貨,直接引發(fā)流量爆炸式增長(cháng),這一系列增長(cháng)的背后是對品牌溢價(jià)和品牌建設的隱形打擊,但不可否認短視頻直播趨勢下的KOI暴漲,即使趨勢過(guò)后成為下沉市場(chǎng),但依舊會(huì )成為2020年的新的流量紅利。短視頻直播、電商帶貨會(huì )在5G技術(shù)的創(chuàng )新變革下,迎來(lái)新的一輪高潮,無(wú)創(chuàng )意的直播短視頻將會(huì )被淘汰。高曉松、許知遠的直播帶貨,刷新了直播對大眾眼中的形象,知識分子與短視頻媒體直播成為新的直播形式,這無(wú)疑會(huì )成為短視頻直播新的創(chuàng )意增長(cháng)點(diǎn)。知識分子播主的入駐,為原本的明星,IP合作的短視頻直播增加了新的形象,形式趨于多樣化,同時(shí)2020電商直播帶貨,將會(huì )更加趨于日?;?,在催生新一輪KOL的同時(shí),短視頻領(lǐng)域和地位也更趨向細分,進(jìn)而向成熟周期邁進(jìn)。
5G技術(shù)加持下的短視頻直播,將會(huì )重構廣告傳播生態(tài)鏈。未來(lái),視頻將呈現超高清,超快速特點(diǎn)發(fā)展,并且隨著(zhù)直播主體的多樣化,視頻直播將成為無(wú)人不播,遍布各個(gè)行業(yè),各種群體,成為無(wú)處不在。
VR和AR技術(shù),同時(shí)也為產(chǎn)品廣告傳播打破了空間格局。未來(lái),365°全景圖廣告,加上短視頻,電商直播模式,是沉浸式體驗廣告變革的真正趨勢。新趨勢,新機遇。5G技術(shù),品效合一,短視頻直播,私域流量等等新名詞充斥的今天,2020將會(huì )誕生更多的新詞新氣象。作為廣告主,所有的傳播渠道都有一定效果,只有合適的才是更為重要的。